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2023年版化粧品マーケティング総鑑

当調査は、化粧品関連企業における化粧品の取扱い実態と、各社の市場戦略を調査、分析することにより、化粧品市場の現状把握と今後を展望することを目的として実施した。

発刊日	2023年09月07日	体裁	766頁
資料コード	C65102000	PDFサイズ	10.2MB
カテゴリ	ファッション、スポーツ、美容、生活雑貨、消費財
調査資料価格	165,000円（税込）～価格表を開く

書　籍	定価 165,000円（本体 150,000円消費税 15,000円）
PDFレギュラー	定価 165,000円（本体 150,000円消費税 15,000円）
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PDFコーポレート (法人内共同利用版)	定価 330,000円（本体 300,000円消費税 30,000円）
セット (書籍とPDFコーポレート)	定価 363,000円（本体 330,000円消費税 33,000円）
PDFグローバルコーポレート (法人内共同利用版)	定価 495,000円（本体 450,000円消費税 45,000円）

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調査結果のポイント	13
1.市場動向
（1）市場概況
（2）製品カテゴリー別の市場動向
（3）流通ルート別の市場動向
2.企業動向
3.展望と課題
【ク゛ラフ・表】化粧品の市場規模予測（2023～2027年度／メーカー出荷金額ベース）
第Ⅰ章　化粧品市場の総論
１．2022年度日本の化粧品総市場
〔2022年度の国内化粧品市場は回復基調が鮮明に、メイクアップの伸びが顕著〕	25
２．化粧品市場の今後の方向性と見通し
（１）化粧品市場の市場見通し
（２）化粧品の市場規模予測（2023～2027年度）
３．2030年の化粧品市場展望
（１）デジタルとリアルの融合が進展	42
（２）D2C型ブランドが台頭	43
（３）Z世代向けブランドが増加	43
（４）日本製化粧品の輸出国としてASEAN地域が大きく伸長	44
（５）アジア新興国からの輸入金額が拡大、国内市場競争がより一層激化	44
４．化粧品市場の注目動向
（１）2022年の化粧品輸出総額は中国向けが伸び悩み前年比95.4％の7544億円	47
（２）韓国化粧品輸入額がフランスを抜き首位、日本に定着する韓国コスメ	50
（３）環境負担軽減などSDGsに関する取組みを推進する化粧品業界	53
（４）製造から販売までビジネスモデルのDX化を加速させる化粧品業界	64
（５）コスト高騰で価格改定や原材料見直しなどの対応を進める化粧品業界	73
（６）DX化の進展で台頭するD2Cブランド、新規参入や大手によるM&Aが増加	77
（７）化粧品ビジネスを強化する総合商社	80
（８）美容医療施術件数の増加で注目を集める医家向け化粧品（メディカルコスメ）	83
（９）日焼け止めの新基準「UV耐水性」表示がスタート、活性化する日焼け止め市場	86
（１０）韓流ブームを背景に広告宣伝に韓流スターを起用するブランドが増加	87
５．化粧品メーカーの研究開発戦略
〔「AI活用」「オープンイノベーション」「医療技術活用」がトレンド〕	88
６．化粧品メーカーの生産戦略
〔「原料自社栽培」「生産設備増強」「DX化推進」が活発化〕	92
７．化粧品受託製造市場の動向
〔2022年度市場規模は前年度比107.2％の3316億円、海外大手参入本格化で競争激化〕	96
８．化粧品原料市場の動向
〔クリーンビューティー・アップサイクル原料が好調、原料価格高騰が深刻化〕	100
９．化粧品容器市場の動向
〔容器の仕入れ価格が高騰、環境対応・SDGsの取組みが進行〕	103
１０．化粧品卸の動向
〔「システム投資」「製配販連携」「独自商品提案強化」がトレンド〕	104
１１．大手ドラッグストアチェーンの化粧品戦略
〔「付加価値PB品強化」「DX化推進」「アジアコスメ強化」がトレンドに〕	105
１２．大手小売業の動向
〔「オーガニック」「ジェンダーフリー」「韓国」をキーワードにPB品を開発〕	107
１３．コスメモール型ECサイトの現状と展望
〔コロナ禍を背景にコスメモール型ECサイトが台頭〕	110
第Ⅱ章　製品カテゴリー別の市場動向分析
１．化粧品の製品カテゴリー別市場
（１）製品カテゴリー別市場構成比（2022年度）
（２）製品カテゴリー別市場規模推移（2018～2022年度）
（３）製品カテゴリー別市場規模予測（2023～2027年度）
２．スキンケア市場
（１）スキンケアの市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（15社）
（３）スキンケアの市場規模推移（2018～2022年度）
（４）スキンケアのメーカーシェア(2022年度）
（５）スキンケアのメーカーシェア一覧（2020～2022年度、上位15社）
（６）スキンケアの製品別市場規模(2021～2022年度）
（７）スキンケアの市場見通し
（８）スキンケアの市場規模予測（2023～2027年度）
３．メイクアップ市場
（１）メイクアップの市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（10社）
（３）メイクアップの市場規模推移（2018～2022年度）
（４）メイクアップのメーカーシェア（2022年度）
（５）メイクアップのメーカーシェア一覧（2020～2022年度、上位15社）
（６）メイクアップの製品別市場規模（2021～2022年度）
（７）メイクアップの市場見通し
（８）メイクアップの市場規模予測（2023～2027年度）
４．ヘアケア市場
（１）ヘアケアの市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（14社）
（３）ヘアケアの市場規模推移（2018～2022年度）
（４）ヘアケアのメーカーシェア（2022年度）
（５）ヘアケアのメーカーシェア一覧（2020～2022年度、上位15社）
（６）ヘアケアの製品別市場規模（2021～2022年度）
（７）ヘアケアの市場見通し
（８）ヘアケアの市場規模予測（2023～2027年度）
５．フレグランス市場
（１）フレグランスの市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（18社）
（３）フレグランスの市場規模（2018～2022年度）
（４）フレグランスのメーカーシェア（2022年度）
（５）フレグランスのメーカーシェア一覧（2020～2022年度、上位8社）
（６）フレグランスの市場見通し
（７）フレグランスの市場規模予測（2023～2027年度）
６．男性用化粧品市場
（１）男性用化粧品の市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（16社）
（３）男性用化粧品の市場規模推移（2018～2022年度）
（４）男性化粧品のメーカーシェア（2022年度）
（５）男性用化粧品のメーカーシェア一覧（2020～2022年度、上位16社）
（６）男性用化粧品の製品別市場規模（2021～2022年度）
（７）男性用化粧品の市場見通し
（８）男性用化粧品の市場規模予測（2023～2027年度）
第Ⅲ章　流通ルート別の市場動向分析
１．化粧品の流通ルート別市場
（１）流通ルート別市場構成比（2022年度）
（２）流通ルート別市場規模推移（2018～2022年度）
（３）流通ルート別市場規模予測（2023～2027年度）
２．制度品流通
（１）制度品流通の市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（5社）
（３）制度品流通の市場規模推移（2018～2022年度）
（４）制度品流通のメーカーシェア（2022年度）
（５）制度品流通のメーカーシェアランキング一覧（2020～2022年度、上位6社）
（６）制度品流通の市場見通し
（７）制度品流通の市場規模予測（2023～2027年度）
３．一般品流通
（１）一般品流通の市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（11社）
（３）一般品流通の市場規模推移（2018～2022年度）
（４）一般品流通におけるチャネル別動向
（５）一般品流通のメーカーシェア（2022年度）
（６）一般品流通のメーカーシェアランキング一覧（2020～2022年度、上位11社）
（７）一般品流通の市場見通し
（８）一般品流通の市場規模予測（2023～2027年度）
４．訪販品流通
（１）訪販品流通の市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（14社）
（３）訪販品流通の市場規模推移（2018～2022年度）
（４）訪販品流通のメーカーシェア（2022年度）
（５）訪販品流通のメーカーシェアランキング一覧（2020～2022年度、上位10社）
（６）訪販品流通の市場見通し
（７）訪販品流通の市場規模予測（2023～2027年度）
５．通販品流通
（１）通販品流通の市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（16社）
（３）通販品流通の市場規模推移（2018～2022年度）
（４）通販品流通のメーカーシェア（2022年度）
（５）通販品流通のメーカーシェアランキング一覧（2020～2022年度、上位20社）
（６）通販品流通の市場見通し
（７）通販品流通の市場規模予測（2023～2027年度）
６．直販品流通
（１）直販品流通の市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（8社）
（３）直販品流通の市場規模推移（2018～2022年度）
（４）直販品流通のメーカーシェア（2022年度）
（５）直販品流通のメーカーシェアランキング一覧（2020～2022年度、上位6社）
（６）直販品流通製品の市場見通し
（７）直販品流通の市場規模予測（2023～2027年度）
７．理美容（業務用）流通
（１）理美容（業務用）流通の市場概況
（２）有力メーカーの取り組み動向（7社）
（３）理美容（業務用）流通の市場規模推移（2018～2022年度）
（４）理美容（業務用）流通のメーカーシェア（2022年度）
（５）理美容（業務用）流通のメーカーシェアランキング一覧（2020～2022年度、上位10社）
（６）理美容（業務用）流通の市場見通し
（７）理美容（業務用）流通の市場規模予測（2023～2027年度）
第Ⅳ章　有力参入企業のマーケティング戦略（60社）
【化粧品ブランドメーカー（39社）】
掲載内容：企業概要／業績推移／企業の特徴／関連売上高・構成比／研究開発の動向・生産管理の動向／流通ルートと課題・対策／広告・販促・顧客管理の方法／化粧品業界の展望と今後のマーケティング戦略／海外事業の概要と今後のマーケティング戦略／他
※企業により多少掲載内容が異なります。
【理美容（業務用）化粧品メーカー（3社）】
掲載内容：企業概要／業績推移／業務用化粧品売上高構成比／参入経緯、取組概要／流通経路と販売体制、チャネル戦略／新製品、売れ筋製品、商品傾向／開発動向、商品戦略／販売動向、販売戦略／今後の業界展望、問題点と課題／今後の市場戦略、海外事業の展開状況
※企業により多少掲載内容が異なります。
【化粧品原材料メーカー・商社（3社）】
掲載内容：会社概要／業績推移／化粧品原料用途別売上高／事業概要／主要仕入先・販売先／主要取扱原料／品質管理・研究開発の動向／営業体制、営業動向・マーケティング戦略／市場の現状評価・課題と対策／今後の市場戦略／今後の需要見通しと市場展望
※企業により多少掲載内容が異なります。
【化粧品受託メーカー（3社）】
掲載内容：企業概要／業績推移／化粧品関連事業別構成比／化粧品受託製造製品カテゴリー別構成比／業務の発注から納品までの流れ／研究開発動向／生産・品質管理の動向／原材料、容器・包材の仕入れ状況／販売体制、営業動向・マーケティング戦略／末端チャネル動向／雇用・人材確保への対応／受託製造業界の現状と課題・対策／今後の市場戦略／今後有望と考えられる受託製造事業の分野と業務、需要見通し／取扱品目
※企業により多少掲載内容が異なります。
【化粧品容器メーカー・ディーラー（3社）】
掲載内容：会社概要／業績推移／製品種類別構成比／事業概要／主要仕入先・販売先／生産・加工体制／品質管理・研究開発の動向／営業体制、営業動向・マーケティング戦略／市場の現状評価と課題・対策／今後の市場戦略／今後の需要見通しと市場展望
※企業により多少掲載内容が異なります。
【化粧品卸企業（4社）】
掲載内容：企業概要／業績推移／化粧品事業関連売上高構成比／事業概要／化粧品事業位置づけ／営業動向／販売促進・売場戦略／商品戦略、売れ筋商品の傾向／今後有望と考えられる化粧品分野／今後の化粧品事業のマーケティング戦略／市場の現状分析と今後の市場見通し／海外事業取り組み状況・訪日外国人需要への対応
※企業により多少掲載内容が異なります。
【化粧品小売企業（5社）】
掲載内容：企業概要／業績推移／化粧品事業関連売上高構成比／事業概要／化粧品事業位置づけ／営業動向／販売促進・売り場戦略／商品戦略、売れ筋商品の傾向／今後有望と考えられる分野／今後のマーケティング戦略／市場の現状分析と今後の市場見通し／海外事業取り組み状況・訪日外国人需要への対応
※企業により多少掲載内容が異なります。

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