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1.市場動向
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2.企業動向
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3.展望と課題
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１．2022年度の市場概況
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【表・ク゛ラフ】ヘアケア総市場の市場規模推移（2018～2022年度）
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【ク゛ラフ】ヘアケア総市場の市場規模構成比（2022年度）
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【表・ク゛ラフ】市場別成長率比較（2018～2022年度）
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【表】ヘアケア市場の今後の見通し
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【表・ク゛ラフ】ヘアケア総市場の市場規模予測（2023～2027年度）
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【表】男性型および女性型脱毛症診療ガイドライン2017年版
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【表】2022年4月以降の主な動き
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１）かつら・増毛
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２）サービス・商品販売
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１）毛髪業を中心としたトータルヘアソリューションサービス企業へ領域拡大
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２）女性用では団塊ジュニア世代取り込みがポイント
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３）ビジネスモデルのDX化が加速するとともにデジタルとリアルの融合が進展
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【表】主な植毛クリニックの施設数／主な植毛クリニックの概要（毛髪種類別・施術法・単価）
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５．参入施設動向
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【表・ク゛ラフ】マーケットシェア（2020～2022年度 医療法人収入金額ベース）
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１）若年層男性の植毛治療が拡大、植毛本数の減少により平均手術価格が低下
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２）女性の植毛治療が拡大、美容効果を目的とした自毛植毛に注目集まる
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３）美容医療市場が拡大、美容医療施術後の脱毛や傷跡修正ニーズが増加
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【表】発毛・育毛剤市場の概要と主な参入企業
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【表・ク゛ラフ】流通別市場成長率比較（2018～2022年度 ブランドメーカー出荷金額ベース）
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【ク゛ラフ】流通別市場規模（2022年度 ブランドメーカー出荷金額ベース）
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【表】ミノキシジル5％配合発毛剤一覧（22社、24アイテム）
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【表】主要参入企業のマーケティング戦略
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１）その他流通ではジェンダーレスな提案による女性需要取込みがポイント
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２）一般流通では新規参入増加で活発化、第1類医薬品発毛剤（後発品）のシェアが拡大
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３）医家向けでは若年層男性需要が顕在化、価格訴求力のある後発品のシェアが拡大
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96
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【表】主要メーカーのブランド展開状況
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【表・ク゛ラフ】製品カテゴリー別成長率比較（2018～2022年度 ブランドメーカー出荷金額ベース）
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【ク゛ラフ】製品カテゴリー別市場構成比（2022年度 ブランドメーカー出荷金額ベース）
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【表】参入企業のマーケティング戦略
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１）デジタルとリアルの融合が進展
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２）D2C型ブランドブランドの台頭（ファブレスメーカーの台頭）
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３）Z世代向けブランドが増加
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※企業により多少掲載内容が異なります
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◆株式会社アートネイチャー
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～“ピンでとめないウィッグ”「フィーリン」が引き続き好調～
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◆株式会社アデランス
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137
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～創業50周年を迎え、毛髪・美容・健康・医療の領域で進化を目指す～
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◆株式会社スヴェンソン
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149
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～2023年3月、美容室運営大手企業である田谷と業務提携～
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◆株式会社東京義髪整形
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158
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～従来のウィッグの常識を覆す新製品「Aplan FREEDOM WIG」発売～
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◆株式会社プロピア
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167
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～“自然さ”をキーワードにオンライン中心のプロモーションを更に強化～
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◆親和クリニック
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177
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～2022年8月に銀座院を開設、全国5院体制に～
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◆東京メモリアルクリニック／さとう美容クリニック
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182
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～「Oops」との連携によりAGAオンライン診療体制を強化～
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◆オルガノン株式会社
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189
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～2021年7月、AGA治療薬についてはMSDからオルガノンへ製造販売承認を承継～
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◆大正製薬株式会社
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194
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～8種の有効成分配合の発毛剤「リアップＸ５チャージ」を新発売～
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◆株式会社バスクリン
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200
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～インセント、モルティでラインナップ拡充、潜在需要開拓を図る～
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◆株式会社ファーマフーズ
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206
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～2023年7月、「ニューモ®育毛剤」の累計販売本数が2,200万本を突破～
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◆富士産業株式会社
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210
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～2022年6月、「薬用リリィジュ冷感育毛エッセンス」発売～
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◆株式会社I_ne
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217
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～2021年発売の「YOLU」が大ヒット、2022年度売上高は70.8億円に急拡大～
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◆アンファー株式会社
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226
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～総合化粧品メーカーとして新たにフェムケア/オムケア分野に参入～
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◆花王株式会社
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233
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～2023年9月、『セグレタ シャンプー・コンディショナー』をリニューアル発売～
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◆クラシエホームプロダクツ販売株式会社
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242
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～店頭流通市場の市況は改善傾向、競合環境は複雑化～
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◆コーセーコスメポート株式会社
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249
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～設立35周年を迎えヘアケア製品ラインナップ拡充そして拡販へ～
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◆P&Gジャパン合同会社
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～2022年9月、「h&s」女性スカルプケアラインをリニューアル～
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◆株式会社ミルボン
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259
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～2023年1月、リアルとデジタルを融合させたサロン業態「Smart Salon」スタート～
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◆株式会社ヤマサキ
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～サンプリング戦略を再強化しユーザーの使用体験アップを目指す～
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◆ユニリーバ・ジャパン株式会社
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～2022年9月、「ラックス」で深呼吸シャンプーという新習慣を提案～
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