2024年 VTuber市場の徹底研究 ～消費者調査編～

VTuberを消費者の側から調査し、ファンの属性、視聴傾向、VTuber芸能事務所認知状況、メタバースとの親和性について徹底調査。 今回より新たに、VTuberの周辺領域（「歌い手」「ゲーム実況者」「Vsinger」「VOCALOID」「VOICEROID等トークソフト系」）についても親和性を調査した。

目次

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第1章　「VTuberファン」に関する調査概要
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■調査目的
■調査実施概要
1調査実施期間
2調査手法
3調査対象
4有効回答者数
5企画・編集動画
6「VTuberファン」「非VTuberファン」の属性比較
7「VTuberファン」（2024年「VTuberファン」）・2023年「VTuberファン」（前回版調査）の属性比較
8「VTuberファン」の基本属性構成比（2024年）
第2章　調査結果のポイント
1．調査結果のポイント	27
第3章　「VTuberファン」属性調査
1．全体での出現率分析結果
●全体での出現率は3.4％	31
2．性別出現率分析結果
●VTuberは女性よりも男性に人気が高い傾向	31
3．年齢層別出現率分析結果
●年齢層とファンの出現率には負の相関関係あり	32
4．性年齢層別出現率分析結果
●男性では「35-39歳」までは7%台の出現率となったが、女性では年齢が上がるにつれ、出現率が漸減	33
5．性年齢層別出現率分析結果（2023年比較）
●全体的なファンの出現傾向は2023年と2024年で大きな変化なし	35
6．居住地域別分析
●オンラインで視聴できるという特性上、地域による大きな差異はなし	36
7．最終学歴別分析
●「VTuberファン」と回答した回答者と「VTubeファン以外」で大きな差異は見られず	37
8．職業別分析
●「VTubeファン」は「非VTubeファン」に比べて平均年齢が低く、「学生」率高い	38
9．婚姻状況別分析
●「VTuberファン」では有意に未婚率が高い	39
●性年齢層別に比較すると、「VTuberファン」の未婚率は「30-34歳」以上で顕著に高い結果となった。	40
10．世帯年収別分析
●「VTuberファン」の世帯年収は「非VTuberファン」と比較して有意な差はなし	41
●女性の一部年齢層では 「VTuberファン」が「非VTuberファン」と比較して有意に世帯年収が高い結果に	42
●2023年と比較すると特定セグメントで平均年収は増加	43
11．可処分所得分析
●可処分所得では、「VTuberファン」・「非VTuberファン」で大きな違いなし	44
●性年齢層別に比較すると、高年齢層では可処分所得が高い傾向が見られる	45
12．性格傾向分析
●「VTuberファン」は感情面・情緒面で繊細で知的、美的、文化的に新しい経験に関心が高い傾向	46
●外向性に関しては性別・年齢層ごと比較でも全体的には傾向変わらず	48
●情動性に関してはほとんどの性年齢層で「VTuberファン」は有意に高い傾向に	49
●愛着性に関しては「VTuberファン」は「非VTuberファン」と比較して全体的に高い傾向	50
●統制性に関しては、性年齢層ごと比較でも全体的には傾向変わらず	51
●遊戯性に関しては、全体的に高い傾向にあるが特定セグメントでは特に顕著	52
13．趣味分析（「アニメ」・「コンピュータゲーム」・「漫画・ライトノベル」・「音楽鑑賞」・「ファッション・メイク」・「グルメ・お酒」・「料理」・「カラオケ」・「野球」・「サッカー」・「ゴルフ」・「筋トレ・フィットネスジム・ヨガ・ピラティス」・「その他のスポーツ」・「ランニング・ウォーキング」・「キャンプ/バーベキュー/登山などのアウトドア」・「旅行（国内外、日帰りを含む）」・「ショッピング」・「温泉・スパ・サウナ・銭湯」・「ボードゲーム」・「テレビ視聴」・「映画・ドラマ鑑賞」・「スポーツ観戦」・「舞台・コンサート・ライブ鑑賞・音楽フェス」・「読書」・「DIY」・「写真・動作撮影（編集、SNS投稿含む）」・「公営ギャンブル」・「株・投資」・「勉強・資格取得」・「お笑い」・「アイドル」・「声優」・「フィギュア」・「トレーディングカード」・「鉄道（写真・動画、模型含む）」・「ボーイズラブ（BL）」）
●二次元コンテンツ・サブカルチャーと高い親和性	53
●「非VTuberファン」と比較すると、二次元関連分野で顕著に高い出現率	54
●性年齢層別に趣味を分析すると、各セグメントで傾向に違い
14．好きな動画タイプ分析（「配信者やキャラクターに依存しない動画」・「YouTuber関連」・「歌い手関連」・「ゲーム実況者関連」・「VSinger関連」・「VOCALOID関連」・「ゆっくり実況・VOICEROID関連」）
●「VTuberファン」の半数近くは「ゲーム実況者関連」「YouTuber関連」も好む	64
●「歌い手関連」「ゲーム実況者関連」「VSinger関連」など、VTuberに近しい活動形態の動画タイプでは、「VTuberファン」が「非VTuberファン」と比較して顕著に高い出現率	65
●「好きな動画タイプ」の中には性年齢層別に有意な出現率の差が認められるものも	67
第4章　「VTuberファン」のインターネット利用状況
1．仕事・勉強以外の１日のインターネット利用時間
●「1-3時間」が僅差で最も多いものの、「3-5時間」「5-8時間」「8時間以上」など長時間利用も半数以上	71
●各セグメント分布傾向に大きな偏りなし	72
●2023年と比較すると、2024年でインターネット利用時間が短縮	73
2．現在利用している SNS（「Facebook」・「Instagram」・「LINE」 ・「X(旧Twitter)」・「note」・「Pinterest」・「pixiv」・「TikTok」・「5チャンネル（旧2チャンネル）」・「Discord」・「VRchat」・「cluster」・「バーチャルキャスト」・「NeosVR」・その他・特にない）
●「X(旧Twitter)」と「LINE」がツートップ	74
●SNSの特性により、性別で現在利用しているSNSの出現率が異なる結果に	75
3．最も利用しているSNS
●最も利用しているSNSでは「X（旧Twitter)」で、過半数を占める	77
●「女性40-44歳」で「LINE」が最も利用しているSNSとして選択されているものの、他の性年齢層では「X（旧Twitter）」が最も出現率が高い結果に	79
4．現在利用している動画配信サービス（「YouTube」・「ニコニコ動画」・「Netflix」・「ABEMA・ABEMAプレミアム」・「Amazonプライム・ビデオ」・「DMM.com」・「dアニメストア」・「FODプレミアム」・「Hulu」・「DAZN」・「TVer」・「U-NEXT」・「アニメ放題」・「ディズニープラス・ディズニーデラックス」・その他・特にない）
●YouTubeが圧倒的で、ほぼ全てのVTuberファンがYouTubeを現在利用している	80
●基本利用料無料のサービスはサービスごとに利用者の年齢層が異なり、サブスクリプションサービスでは金銭的に余裕のある比較的高年齢層が利用する傾向	81
5．最もよく利用している動画配信サービス
●ほとんどの「VTuberファン」が最もよく利用するサービスはYoutube であるという結果に	83
第5章　「VTuber関連動画」視聴状況実態調査
1．VTuber関連動画の視聴開始時期分析
●「VTuber」の命名で有名な「キズナアイ」登場の2017年を皮切りに視聴開始者増加	87
●男性に代わり「2022年頃」まで視聴開始率で成長を遂げていた女性含め、「2023年以降」は全年齢層で有意に減少	88
2．視聴形態（ライブ配信等・切り抜き動画等）分析
●両配信形態ともに根強い支持	90
●半数以上のVTuberファンが「ライブ配信等」・「切り抜き・編集動画等」を柔軟に併用して視聴	91
●男女ともに高年齢層では「ライブ配信等」が、若年層では「切り抜き・編集動画等」が優位	92
3.「ライブ配信等」の視聴媒体分析（「YoutubeLive」・「17Live」・「SHOWROOM」・「ツイキャス」・「ニコニコ動画」・「twitch」・「IRIAM」・「Pococha」・「bilibili」・「REALITY」・「Mirrativ」・その他・視聴しない）
●2024年も2023年に引き続き、「YoutubeLive」の出現率は84.7％と2位以下と比較して圧倒的に高い出現率	93
●各プラットフォーム、それぞれのターゲットに訴求	94
4．切り抜き・編集動画等の視聴媒体分析（「Youtube」・「ニコニコ動画」・「TikTok」・その他・視聴しない）
●「切り抜き・編集動画等」の視聴も「YouTube」が圧倒的	96
●全セグメントでYouTubeが圧倒的な利用率を誇るが、他のプラットフォームも特定のセグメントに訴求することで共存	97
5.「VTuber関連動画」の視聴頻度分析
●週3回以上VTuber関連動画を視聴しているVTuberファンは59.2%で過半数のVTuberファンは視聴が習慣化	99
●男女で比較すると男性の方が女性よりもやや視聴頻度が高い	101
6．1週間のVTuber関連動画の視聴時間分析
●平均5.05時間だが、一部の長時間視聴者が平均時間を押し上げ	102
●男女ともに「15-19歳」で視聴時間が短く、年齢が上がるほど視聴時間が長い傾向	104
7．過去1年と比較した直近1年間の「VTuber関連動画」の視聴時間変動分析
●過去1年と比較して、50.5%はVTuber関連動画視聴時間が増加と回答	107
●全性年齢層で半数近い「VTuberファン」の視聴時間は増加	108
8．「VTuber関連動画」の視聴時間帯分析（月～金曜日）
●2024年では「夕方16時～19時」の出現率は2023年と比較して有意に減少	109
●全年齢層で全体的な視聴時間は遅め	111
9．「VTuber関連動画」の視聴時間帯分析（土日）
●平日と同じく、休日でも2024年では「夕方16時～19時」の出現率は2023年と比較して有意に減少	113
●年齢層別比較ではセグメントごとに傾向は異なるが、全体的には「夜20時」から「夜22時」が視聴のピーク	115
10．「VTuber関連動画」の視聴動機分析
●「そのVTuberを推しているから」、「VTuberのトークが面白いから」などキャラクターやトーク力が重視される結果に	117
●性別や年齢層によって視聴動機に違い	118
11．VTuber関連動画における好きな番組タイプ分析（「雑談配信」・「歌配信」・「ゲーム配信」・「他のVTuberなどとのコラボ配信」・「アニメ・映画等同時視聴配信」・「ASMR配信」・「お絵かき配信」・「食レポ配信」・「その他」）
●VTuberの活動が試行錯誤のフェーズから段階的な定着への移行し、好きな番組タイプは「雑談配信」「ゲーム配信」など、VTuberの配信らしさのあるタイプに収斂	120
●若年層ほど好きな番組タイプが多い傾向	121
12．「VTuberファン」の推し状況分析
●過半数以上は推しを作りVTuber視聴を楽しむ	123
●女性・若年者ほど推しを作る傾向	124
●40％の「VTuberファン」は個人勢にも推しを作っている	125
●低年齢層では企業勢が圧倒的に優勢だが、高年齢層では個人勢の比率も高い	126
13．VTuber事務所の認知率分析（「ホロライブプロダクション」・「にじさんじプロジェクト」・「774 inc.」・「.LIVE」・「ぶいすぽっ!」・「あおぎり高校」・「神椿」・「Re:AcT」・「ネオポルテ」・「のりプロ」・「Kizuna AI」・「RIOT MUSIC」・「VEE」）
●「にじさんじプロジェクト」と「ホロライブプロダクション」が圧倒的な認知率。「ぶいすぽっ！」や「あおぎり高校」も過半数以上の認知を獲得し、2023年から2024年間で認知率上昇	127
●大手2事務所は全セグメントで認知率が高いが、その他は事務所ごとに特色	128
14．VTuber事務所の推し率分析（「ホロライブプロダクション」・「にじさんじプロジェクト」・「774 inc.」・「.LIVE」・「ぶいすぽっ!」・「あおぎり高校」・「神椿」・「Re:AcT」・「ネオポルテ」・「のりプロ」・「Kizuna AI」・「RIOT MUSIC」・「VEE」）
●「にじさんじプロジェクト」「ホロライブプロダクション」で推し率が急上昇	131
●推し方としては、「推しVTuberが所属している」が「事務所をグループとして推している」より多い傾向	132
●2大事務所は男性人気の「ホロライブプロダクション」、女性人気の「にじさんじプロジェクト」とターゲット層によって棲み分け	133
第6章　「VTuber関連支出」に関する調査
1．直近1年のVTuber関連支出率
●各「VTuber関連支出」分野とも、消費額が1円以上のVTuberファンは全体の20～30%	139
●「男性35-39歳」など、特定の年齢層で出現率が有意に高い結果に	140
2．直近1年のVTuber関連支出額
●1円以上費やした「VTuberファン」の支出額は2023年と比較して減少	142
●性年齢層ごとに大きく支出傾向に大きな違いが見られる	144
3．翌年のVTuber関連支出予想
●全体的に支出額は「変わらない」が多いものの、「減少する」よりも「増加する」が多い結果に	146
●「女性15-19歳」で翌年の支出額が「増加する」と回答する回答者が多い結果に	148
第7章　「VTuberファン」のメタバース親和性調査
1．メタバース的特性をもつゲームの既プレイ状況（「Fortnite」・「Apex Legends」・「MineCraft」・「あつまれどうぶつの森」・「レインボーシックス シージ」・「Roblox」・「UPLAND」・「My Neighbor Alice」・「My Crypto Heroes」・「Rust」・「ZEPETO」・「Illuvium」・「XANA」・「The Sandbox」）
●回答者全体と比較すると「VTuberファン」はメタバース的特性をもつゲームでよく遊んでいる傾向	153
●「あつまれどうぶつの森」を除き、全体的には女性よりも男性でメタバース的特性をもつゲームの既プレイ率が高く、年齢層が高まるにつれて既プレイ率は低くなる傾向	155
2．メタバース的特性をもつゲーム上の各機能への関心度
●「VTuberファン」ではVTuberと親和性の高いバーチャルイベントやアバター作成などの分野で関心が高い結果に	157
●男女ともに「15-19歳」の若年齢層で高い関心	159
3．メタバース的特性をもつSNSの利用状況（「VRChat」・「cluster」・「バーチャルキャスト」・「Neos VR」）
●「VTuberファン」は日本人全体の25倍近くメタバース的特徴を有するSNSを利用	161
●男女で利用状況に大きな変化はなし	162
第8章　「周辺領域ファン」属性調査
1．「周辺領域ファン」性年齢層別出現率分析結果（「YouTuber」「歌い手」「ゲーム実況者」「Vsinger」「VOCALOID」「ゆっくり実況・VOICEROID」）
●動画プラットフォームとの親和性から、若年齢層にファン出現率が高いが、各カテゴリーで特徴もあり	165
2．「周辺領域ファン」職業別出現率分析結果（「YouTuber」「歌い手」「ゲーム実況者」「Vsinger」「VOCALOID」「ゆっくり実況・VOICEROID」）
●職業に大きな偏りは見られない	168
3．「周辺領域ファン」未婚率分析結果（「YouTuber」「歌い手」「ゲーム実況者」「Vsinger」「VOCALOID」「ゆっくり実況・VOICEROID」）
●最も未婚率が高い「VOCALOID」と最も未婚率が低い「YouTuber」で17ポイント以上も未婚率に差	171
4．「周辺領域ファン」世帯年収分析結果（「YouTuber」「歌い手」「ゲーム実況者」「Vsinger」「VOCALOID」「ゆっくり実況・VOICEROID」）
●「Vsingerファン」以外の5カテゴリーでは大きな違いは見られず	172
第9章　VTuberに関する自由記述（FA）
1．VTuber演者の個性・キャラクター性に注目した回答	179
2．「切り抜き・編集動画等」に注目した回答	181
3．「ライブ配信等」に注目した回答	183
4．アバターに注目した回答	184
5．VTuber配信の特徴に注目した回答	186
6．VTuber同士のコラボや掛け合いに注目した回答	187
7．VTuberとの距離感に注目した回答	188
8．VTuberの声に関する回答	190
9．推し活に関する回答	191
10．ゲーム実況に関する回答	192
11．事務所・特定のVTuberに関する回答	194
【別添】　アンケート調査票
VTuberに関するアンケート質問票	195

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