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2025年版 キャラクタービジネス年鑑 ～消費者調査編～
近年、国内のキャラクタービジネス市場では、キャラクターIPの展開・活用が活発化し、消費者のキャラクターに対する感情や行動も多様化しています。本レポートでは、好きなキャラクターがいる人の割合、支出金額・消費時間、好きになった理由、生活における重要度など、キャラクター（単体）に対する感情・行動・消費実態を明らかにします。
| 発刊日 | 2025年12月26日 | 体裁 | 342頁 |
|---|---|---|---|
| 資料コード | C67117400 | PDFサイズ | 2.7MB |
| カテゴリ | ファッション、スポーツ、美容、生活雑貨、消費財 / ブランドビジネス、ライフスタイル～生活者調査～ | ||
| 調査資料価格 | 165,000円（税込）～ 価格表を開く | ||
| 書 籍 | 定価 165,000円 （ 本体 150,000円 消費税 15,000円 ） |
|---|---|
| PDFレギュラー | 定価 165,000円 （ 本体 150,000円 消費税 15,000円 ） |
|
セット (書籍とPDFレギュラー) |
定価 198,000円 （ 本体 180,000円 消費税 18,000円 ） |
|
PDFコーポレート (法人内共同利用版) |
定価 330,000円 （ 本体 300,000円 消費税 30,000円 ） |
|
セット (書籍とPDFコーポレート) |
定価 363,000円 （ 本体 330,000円 消費税 33,000円 ） |
|
PDFグローバルコーポレート (法人内共同利用版) |
定価 495,000円 （ 本体 450,000円 消費税 45,000円 ） |
※セット価格は、同一購入者の方が書籍とPDFの両方を同時にご購入いただく場合の特別価格です。
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| 資料閲覧開始 | 閲覧室： 2026/02/26～ |
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閲覧室： 2026/02/26～ 880円 |
|---|---|---|---|
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電話・ウェブサイト： 2026/02/26～ 1,650円 2026/03/26～ 880円 |
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リサーチ内容
第１章 好きなキャラクターがいる人の割合調査結果
■調査概要
■モニター構成
■調査結果
（１）性別・年齢層別
（２）住まい別
（３）職業別
（４）世帯人数別
（５）婚姻状況別
（６）子どもの有無別
（７）子どもの年齢層別
（８）世帯年収別
（９）1年間で自由に使えるお金別
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）別
第２章 好きなキャラクターがいる人の実態調査結果
■調査概要
■モニター構成
■キャラクターIP
■調査結果
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPランキング
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
第３章 印象タイプ別にみる実態調査結果
■調査概要
■調査結果
Ⅰ. 印象タイプ比較
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPランキング
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
Ⅱ. 印象タイプ別
①可愛い
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPランキング
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
②美しい
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPランキング
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
③かっこいい
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPランキング
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
④面白い
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPランキング
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
⑤癒し・和み
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPランキング
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
第４章 キャラクターIP別にみる実態調査結果（一例）
①サンリオ
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPの傾向
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
②機動戦士ガンダムシリーズ
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPの傾向
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
③鬼滅の刃
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPの傾向
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
④ワンピース
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPの傾向
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
⑤ディズニー＆ピクサー
１. 消費者属性
（１）性別・年齢層
（２）住まい
（３）職業
（４）世帯人数
（５）婚姻状況
（６）子どもの有無
（７）子どもの年齢層
（８）世帯年収
（９）1年間で自由に使えるお金
（１０）自身に当てはまるもの（パーソナリティ）
２. 好きなキャラクターIPの傾向
３. 好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
（１）好きなキャラクター1位の印象
（２）好きなキャラクター1位を好きになった理由
（３）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちが高まったきっかけ
（４）好きなキャラクター1位の生活における重要度
（５）好きなキャラクター1位に対する好きな気持ちの今後の変化予測
（６）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（７）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
（８）好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（９）好きなすべてのキャラクターのコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
（１０）好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
（１１）好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
（１２）一番好きなキャラクターのこれまでの変動
（１３）「キャラクター」ジャンルへの興味喪失
（１４）キャラクター商品の購入
（１５）キャラクター商品をよく購入する場所
第５章 分析・考察
①日本における「好きなキャラクターがいる人」の規模
②性別×年齢層別にみる好きなキャラクターに対する感情・行動・消費実態
１. 好きなキャラクター1位の印象タイプ
２. 好きなキャラクター1位の生活における重要度
３. 好きなキャラクター1位に対する今後の好きな気持ちの変化予測
４. 好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1カ月（平均）の支出金額
５. 好きなキャラクター1位のコンテンツに対する1週間（平均）の消費時間
６. 好きなキャラクター1位のコンテンツへの満足度
７. 好きなキャラクター1位に関する情報発信・二次創作活動
８. 一番好きなキャラクターのこれまでの変動
９. キャラクター商品の購入
③好きなキャラクター1位への支出構造とファン層の特徴
１. 消費時間と支出金額
２. 生活における重要度と支出金額
３. 情報発信・二次創作活動の有無と支出金額
４. 職業と支出金額
５. 婚姻状況と支出金額
６. 子どもの有無と支出金額
④好きなキャラクター1位の印象タイプ別キャラクターIP分類
⑤キャラクターIPのエンゲージメント構造分析
１. 支出金額・消費時間からみたキャラクターIPのエンゲージメント
２. お金・時間を使う人の割合からみたキャラクターIPのエンゲージメント
⑥キャラクターIPのポジショニングマップ（二軸マップ）
１. 平均年齢×男性の割合
２. 好きなキャラクター1位の相当数×男性の割合
３. 好きなキャラクター1位の相当数×平均年齢
４. 好きなキャラクター1位の相当数×既婚者の割合
５. 好きなキャラクター1位の相当数×子どもがいる人の割合
６. 好きなキャラクター1位の相当数×「好きな理由＝外見」の人の割合
７. 好きなキャラクター1位の相当数×「好きな理由＝内面」の人の割合
８. 好きなキャラクター1位の相当数×好きなキャラクター1位が「大切」である人の割合
９. 好きなキャラクター1位の相当数×好きなキャラクター1位を「より好きになる」人の割合
１０. 好きなキャラクター1位の相当数×情報発信や二次創作活動をしている人の割合
１１. 好きなキャラクター1位の相当数×一番好きなキャラクターが変わったことがある人の割合
１２. 好きなキャラクター1位の相当数×キャラクター商品を購入する人の割合
付録. 調査票
