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15
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1.AIはデジタル広告市場の構造変革を促す要因
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【表】AI活用レベル別セグメントと広告主の特徴
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3.AI導入の具体的効果と直面する課題
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【表】AI活用レベル別のAIを意識した対応状況
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【表】AI時代におけるデジタル広告領域の構造変化（媒体別ポジショニング）
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6.広告代理店への期待と役割変化
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1.1.生成AIの普及と広告業界への波及
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23
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1.2.AI Overviews等による検索構造の変化とSEOへの影響
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23
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1.3.広告運用におけるAI活用拡大
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24
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1.4.AIを要因とした広告主の広告予算再配分の可能性
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24
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2.調査目的
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25
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26
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28
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3.3.二軸交差（AI活用レベル×年間広告予算規模）の発展仮説（仮設C）
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30
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3.4.仮説の検証方法
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30
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4.アンケート調査概要
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31
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5.アンケート質問項目一覧
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32
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1.1.AI活用状況
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45
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1.2.AI活用レベル別の特徴
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46
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49
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2.1.AI活用レベル別の年間デジタル広告費規模
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50
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2.2.AI活用成熟度による広告投資姿勢の二極化
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52
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2.3.AI活用が広告投資規模に与える影響の概念モデル
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54
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3.1.AIの主な用途
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55
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3.2.AI導入による効果
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57
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4.AI活用に伴う課題・リスク認識
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59
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5.1.広告種類別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
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60
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5.2.AI活用レベル別×広告種類別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
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62
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6.1.媒体別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
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65
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6.2.AI活用レベル別×媒体別の予算配分の変化（過去／現在／今後）
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67
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70
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80
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82
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86
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89
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93
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95
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10.1.今後成長が期待されるデジタル広告領域
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98
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10.2.縮小・停滞が予想されるデジタル広告領域
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99
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10.3.成長領域の共通特性
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100
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11.1.AI活用レベル別広告主の代理店運用体制
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101
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11.2.広告主が代理店に期待するAI提供価値
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103
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11.3.広告代理店選定におけるAI活用能力の重視度
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106
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12.1.AI先進・投資拡大型
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107
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12.2.AI未活用・防御型
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108
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12.3.中間層（移行・適応段階）
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108
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12.4.総括：市場は「AI格差による競争格差」へ
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109
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13.広告代理店への戦略提言
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110
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1.1.性別
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117
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1.2.年齢（年代）
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118
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1.3.居住地
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119
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1.4.業種
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121
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1.5.従業員数
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123
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1.6.職務内容
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124
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2.1.年間デジタル広告費
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125
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2.2.広告種類別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
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126
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2.3.広告媒体別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
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128
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2.4.広告運用におけるAI活用状況
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129
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2.5.広告運用におけるAIの用途
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131
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2.6.広告運用におけるAI導入の効果
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132
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133
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2.8.AIを要因としたデジタル広告予算の見直し意向
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148
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2.9.AIを要因とした広告種類別予算配分の見直し予定
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149
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2.10.SEOの実施状況
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150
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2.11.生成AI・AI Overviewsの台頭がSEO対策に与える影響
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151
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2.12.生成AI・AI Overviewsの台頭がオーガニック流入に与える影響
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152
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2.13.AIを意識したSEO施策の実施有無
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153
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2.14.生成AI・AI Overviewsへの対応策
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154
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|
2.15.AIを活用した広告運用における課題
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155
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2.16.広告運用体制（代理店の利用状況）
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156
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2.17.AI導入・活用における広告代理店との関係性
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157
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2.18.広告代理店に期待するAI関連サポート内容
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158
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2.19.広告代理店選定におけるAI活用能力の重視度
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159
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163
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【表】年間広告予算規模セグメント
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1.1.広告種類別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
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164
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1.2.広告媒体別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
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167
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1.3.広告運用におけるAI活用状況
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170
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|
1.4.広告運用におけるAIの用途
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172
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1.5.広告運用におけるAI導入の効果
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174
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183
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|
1.8.SEOの実施有無
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190
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1.9.生成AIやAI Overviewsの台頭がSEO対策に与える影響
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191
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1.10.生成AI・AI Overviewsの台頭がオーガニック流入に与える影響
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193
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1.11.AIを意識したSEO施策の実施有無
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195
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1.12.生成AIやAI Overviewsへの対応策
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197
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1.13.AIを活用した広告運用における課題
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198
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1.14.広告運用体制（代理店の利用状況）
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200
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1.15.AIの導入・活用における広告代理店との関係性
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201
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1.16.広告代理店に期待するAI関連サポート内容
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203
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1.17.広告代理店選定におけるAI活用能力の重視度
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205
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207
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|
2.1.業種
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208
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2.2.年間デジタル広告費
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209
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|
2.3.広告種類別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
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210
|
|
2.4.広告媒体別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
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214
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|
2.5.広告運用におけるAIの用途
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217
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|
2.6.広告運用におけるAI導入の効果
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219
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221
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230
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|
2.9.SEOの実施有無
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235
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2.10.生成AIやAI Overviewsの台頭がSEO対策に与える影響
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236
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|
2.11.生成AI・AI Overviewsの台頭がオーガニック流入に与える影響
|
238
|
|
2.12.AIを意識したSEO施策の実施有無
|
240
|
|
2.13.生成AIやAI Overviewsへの対応策
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241
|
|
2.14.AIを活用した広告運用における課題
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243
|
|
2.15.広告運用体制（代理店の利用状況）
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244
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|
2.16.AIの導入・活用における広告代理店との関係性
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245
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|
2.17.広告代理店に期待するAI関連サポート内容
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247
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2.18.広告代理店選定におけるAI活用能力の重視度
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248
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3.1.年間デジタル広告費
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249
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250
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259
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3.4.広告運用におけるAI活用状況
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269
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3.5.広告運用におけるAIの用途
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270
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3.6.広告運用におけるAI導入の効果
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270
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3.9.SEOの実施有無
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284
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3.10.生成AIやAI Overviewsの台頭がSEO対策に与える影響
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285
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3.11.生成AIやAI Overviewsの台頭がオーガニック流入に与える影響
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286
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3.12.AIを意識したSEO施策の実施有無
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287
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3.13.生成AIやAI Overviewsへの対応策
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288
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3.14.AIを活用した広告運用における課題
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289
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|
3.15.広告運用体制（代理店の利用状況）
|
290
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|
3.16.AI導入・活用における広告代理店との関係性
|
291
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|
3.17.広告代理店に期待するAI関連サポート内容
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293
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|
3.18.広告代理店選定におけるAI活用能力の重視度
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294
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