2026年版 シニア関連市場マーケティング年鑑
2025年、65歳以上の人口は3,622万人、総人口の29.4％を占めるに至りました。このうち75歳以上は2,127万人で、総人口の17.3％に達しました。「団塊の世代」が全員75歳以上の後期高齢者となった2025年は、医療・介護需要の急増や社会保障費の増大、深刻な労働力不足などが生じる「2025年問題」が現実のものとなった年でもあります。
一方、人口ボリュームの大きいシニア世代は、消費市場においても圧倒的な存在感を持っています。住宅ローンや教育費などの支出が一段落したシニア世代は、使えるお金と時間に比較的余裕があり、消費購買層としての重要度はかつてなく高まっています。注目されるのが、シニア消費の最新トレンド「今活（イマ活）」です。「老後のために備える」という従来のシニア像を覆し、「元気なうちに今すぐ楽しむ」という積極的な消費姿勢を指します。平均寿命と健康寿命の差を意識した「動けるうちに」という切迫感が、この消費を力強く後押ししています。シニア世代の消費をいかに取り込むかは、今後のマーケティング活動や集客戦略の重要テーマです。
本資料では、シニア世代を主力ターゲットとするマーケット、あるいはシニア世代の需要を積極的に取り込もうとしている市場に焦点を当て、その動向を分析するとともに、参入企業の取り組みを広く紹介しています。介護・リハビリや老人ホームといった従来からの高齢者向けマーケットにとどまらず、旅行・スポーツ・娯楽といったアクティブシニア向けカテゴリーや、シニア取り込みに動く流通事業者の最新動向まで、シニア関連市場を横断的・総合的に捉えました。
発刊日：2026年6月25日
ページ数：499頁
発行者：矢野経済研究所
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書 籍
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定価
198,000円
（
本体
180,000円
消費税
18,000円
）
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PDFレギュラー
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定価
198,000円
（
本体
180,000円
消費税
18,000円
）
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セット
(書籍とPDFレギュラー)
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定価
231,000円
（
本体
210,000円
消費税
21,000円
）
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PDFコーポレート
(法人内共同利用版)
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定価
396,000円
（
本体
360,000円
消費税
36,000円
）
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セット
(書籍とPDFコーポレート)
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定価
429,000円
（
本体
390,000円
消費税
39,000円
）
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PDFグローバルコーポレート
(法人内共同利用版)
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定価
594,000円
（
本体
540,000円
消費税
54,000円
）
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リサーチ内容
Ⅰ．シニア関連マーケットの動向
１．シニア関連マーケットの動向
(１)シニア関連主要マーケットの市場規模
(２)シニアの取り込み狙う業界動向
・介護・リハビリ市場
・宅配市場
・旅行市場
・スポーツ市場
・娯楽市場
・趣味・習い事市場
・食品・外食市場
・衣料品・日用品市場
・その他
(３)シニア関連マーケットの現状
・重要度が増すシニア関連市場、2025年に全団塊世代が後期高齢者へ移行
・消費にはシビアな側面も、物価高による生活防衛意識の高まりが続く
・コネットスーパーが急成長、シニアの買い物弱者問題への対応が加速
・2025年問題が現実に、介護費急増と高齢者就労促進が課題
・高齢ドライバー対策が進展、免許返納後の移動手段確保が課題
・「今活（いまかつ）」元気なうちに今を楽しむシニアの新消費行動
２．シニア関連マーケットの市場背景
(１)高齢者人口の推移と今後の予測
(２)高齢者がいる世帯の状況
(３)団塊の世代の動向
(４)シニア世代の金融資産の動向
(５)シニア世代の消費支出の動向
(６)シニア世代の就業状況
(７)介護保険の受給動向
(８)シニア世代のインターネット利用動向
(９)シニア世代のスマートフォン等の利用率
Ⅱ．シニア関連マーケット分野別の動向
１．介護・リハビリ市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①訪問サービス
②通所サービス
③短期入所サービス
④施設サービス
⑤介護福祉用品
⑥介護ロボット
２．住宅市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①有料老人ホーム
②サービス付き高齢者向け住宅
③グループホーム
④シニア向け分譲マンション
３．宅配市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①在宅配食サービス・宅配弁当
②生協個配
③ネットスーパー宅配
④外食チェーン宅配・ファストフード宅配
４．各種支援サービス市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①見守りサービス
②家事代行サービス
③シニア人材派遣・シニア向け起業支援
④シニア向け婚活支援・マッチングサービス
⑤終活支援サービス
⑥金融サービス
５．旅行市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①ツアー
②介護旅行・バリアフリー旅行
③クルーズツアー
④鉄道旅行
⑤バスツアー
６．スポーツ市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①フィットネスクラブ
②ゴルフ
③登山・アウトドア
④ボウリング
⑤卓球
⑥ダンス
７．娯楽市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①音楽
②映画
③カラオケ
④ゲームセンター
⑤テーマパーク・遊園地
⑥温浴施設
８．趣味・習い事市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①カルチャーセンター
②大学公開講座
③日本文化教室
④アート教室
⑤資格取得教室
⑥パソコンスクール
⑦音楽教室
９．食品・外食市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①食品
・プレミアム食パン
・ハム・ソーセージ
・冷凍食品・チルド食品
・総菜調味料
・レトルト食品・フリーズドライ食品
・シリアル食品
・インスタントラーメン・カップ麺
・大人向け菓子
②健康食品・サプリメント
③介護食・高齢者食
④惣菜・弁当
⑤飲食店
⑥コーヒー・カフェ
10．衣料品・日用品市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①アパレル
②化粧品
③大人用紙おむつ
④毛髪業（かつら・増毛）
⑤杖
⑥眼鏡・コンタクトレンズ
⑦補聴器
11．家電・情報機器市場
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①生活家電
②音響機器
③シニア向け携帯電話・スマートフォン
12．流通
(１)市場概要
(２)分野別の動向
①スーパー
・総合スーパー
・食品スーパー
・ミニスーパー
・移動スーパー
②コンビニエンスストア
③百貨店
④ドラッグストア・薬局
⑤通信販売
Ⅲ．主要シニア関連企業の動向
１．介護サービス・高齢者住宅・介護福祉機器
ベネッセホールディングス
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
ニチイ学館
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
SOMPOホールディングス
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
ツクイ
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
フランスベッドホールディングス
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
セコム
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
ALSOK
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
２．旅行・観光
JTB
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
クラブツーリズム
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
阪急交通社
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
日本旅行
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
東日本旅客鉄道（JR東日本）
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
東急
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
リゾートトラスト
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
３．スポーツ・娯楽・習い事
セントラルスポーツ
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
カーブスホールディングス
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
第一興商
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
４．宅配・外食
ワタミ
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
すかいらーくホールディングス
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
５．流通
イオン
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
セブン‐イレブン・ジャパン
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
ファミリーマート
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
ローソン
①企業概要
②シニア関連事業への取り組み
③今後の展開
Ⅳ．シニア関連企業リスト
1．介護サービス・高齢者住宅
2．介護福祉機器
3．宅配
4．生活支援・見守りサービス
5．旅行・レジャー
6．フィットネス・習い事
7．老人施設給食
8．健康食品
9．介護食・治療食
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