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2026 温浴ビジネスの実態と展望 ～温浴施設のウェルビーイング・インフラ拠点化の可能性～
スーパー銭湯などの温浴施設は、入浴に加えて食事や休憩も楽しみながら、思い思いの時間を過ごせる場としての役割を広げています。心身をリフレッシュし、日々の健康づくりを支える場としても注目が集まっています。本レポートでは、温浴施設市場の現況や市場トレンド、有力事業者の戦略、施設運営上の課題などを整理・分析します。さらに、地域の暮らしを支える拠点としての可能性にも目を向け、2030年度までの市場見通しと今後の事業機会を考察します。 2025年度の温浴施設の市場規模は、前年度比103.3％の2,602億円と推計。 調査期間は2026年7～9月。 全126頁。2026年9月30日、矢野経済研究所発行。
| 発刊日 | 2026年09月30日 | 体裁 | 126頁 |
|---|---|---|---|
| 資料コード | C68109900 | PDFサイズ | 2.3MB |
| カテゴリ | ファッション、スポーツ、美容、生活雑貨、消費財 / 流通小売、物流、一般・事業所向けサービス、金融 | ||
| 調査資料価格 | 165,000円（税込）～ 価格表を開く | ||
| 書 籍 | 定価 165,000円 （ 本体 150,000円 消費税 15,000円 ） |
|---|---|
| PDFレギュラー | 定価 165,000円 （ 本体 150,000円 消費税 15,000円 ） |
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セット (書籍とPDFレギュラー) |
定価 198,000円 （ 本体 180,000円 消費税 18,000円 ） |
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PDFコーポレート (法人内共同利用版) |
定価 330,000円 （ 本体 300,000円 消費税 30,000円 ） |
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セット (書籍とPDFコーポレート) |
定価 363,000円 （ 本体 330,000円 消費税 33,000円 ） |
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PDFグローバルコーポレート (法人内共同利用版) |
定価 495,000円 （ 本体 450,000円 消費税 45,000円 ） |
※セット価格は、同一購入者の方が書籍とPDFの両方を同時にご購入いただく場合の特別価格です。
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| 資料閲覧開始 | 閲覧室： 2026/11/30～ |
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閲覧室： 2026/11/30～ 880円 |
|---|---|---|---|
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リサーチ内容
第１章 温浴施設市場の現状分析と展望
１．温浴施設市場の範囲と定義
２．温浴施設市場の概況
（１）国内における温浴施設市場の形成
（２）現在の公衆浴場数（2015～2024年度）
（３）公衆浴場業の営業許可・廃止件数の推移（2015～2024年度）
（４）温浴施設の参加人口（2015～2024年）
（５）温浴施設市場に関する消費動向（2016～2025年）
（６）温浴施設市場の現況
①市場概況
②新築中心から既存資産の活用へ―出店形態と立地の変化－
③浴室中心から、サウナ・休憩を含む体験重視の施設へ
④利用者と過ごし方の多様化に合わせた施設運営
⑤館内サービスの充実による新たな収益づくり
⑥価格帯に応じた施設の役割と集客エリアづくり
⑦イベントと情報発信による継続的な集客
⑧デジタル化と人材を生かした運営体制づくり
⑨設備の老朽化と更新負担
（７）市場トレンド
①「入浴する施設」から「滞在型施設」への転換
②サウナ市場の定着
③新築中心から既存施設・建物の活用へ
（８）温浴施設市場の参入企業類型
（９）温浴施設の出店動向（2024年～2026年9月時点）
（１０）温浴施設のリニューアル動向（2025年～2026年9月時点）
３．有力参入企業の戦略分析
（１）出店戦略
（２）価格戦略
（３）プロモーション戦略
（４）今後の戦略
４．市場規模推移（2021～2025年度）
５．市場シェア（2025年度）
６．温浴施設市場の主要事業者別売上高の推移（2024‐2025年度/30社）
７．温浴施設市場の課題
（１）老朽化する設備の更新負担
（２）運営コストの上昇と価格転嫁の限界
（３）設備・サービスの標準化と差別化の難しさ
８．温浴施設市場の展望
（１）根強い需要と施設間競争の激化
（２）既存施設の改修と事業承継の進展
（３）施設形態とコンセプトの多様化
（４）DXによる運営効率化と顧客満足度の向上
（５）温浴施設のウェルビーイング・インフラ拠点化
①日常的な心身の回復と健康づくり
②緩やかな地域のつながりの形成
③生活利便機能の複合化
④災害時の生活支援拠点としての活用
⑤公共的機能を支える制度整備と事業性の両立
９．今後の市場見通しと市場規模予測（2026～2030年度）
１０．温浴施設市場関連動向
（１）温浴施設の設計をめぐる事業構造と設計ニーズの変化
（２）温浴施設向け運営システムの概要と機能の広がり
（３）温浴施設向けアメニティの供給構造と商品動向
（４）温浴施設の集客を支える情報・予約サービスの動向
（５）温浴施設を活用した広告・商品体験型プロモーションの動向
第２章 温浴施設運営事業者の企業個表
＜有力事業者の事例研究（７社）＞
株式会社極楽湯ホールディングス
～ 2025年12月、「RAKU SPA Station 武蔵小金井」をオープン ～
ジョイパックアミューズメント株式会社
～ 温浴施設にとどまらない複合施設の展開によりレジャー需要を取り込む ～
西武レクリエーション株式会社
～ 「西武秩父駅前温泉 祭の湯」、埼玉・秩父エリアの観光需要増加を背景に利用客も拡大 ～
テルマー湯ホールディングス株式会社
～ 積極的なイベント企画・開催による集客強化 ～
株式会社延田エンタープライズ
～ 継続的な施設リニューアルで施設価値向上と来館促進を図る ～
株式会社ミュー
～ 高い接客品質を強みに、利用者の再来店を促進 ～
株式会社よみうりランド
～ 「花景の湯」、アクセス面の利便性を向上させ商圏拡大を推進 ～
＜有力事業者の簡易個表（１０社）＞
オークランド観光開発株式会社
ZIP株式会社
株式会社スパサンフジ
セントラルスパ株式会社
株式会社創裕
東京建物リゾート株式会社
株式会社東京ドーム
株式会社阪神住建
株式会社ビーバーレコード
株式会社真城ホールディングス
